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社区广告 上海电梯海报广告一般多钱价格
在很多研究中,学者们都会使用到hedonic(特征价格模型)来评估品牌的影响。

这里需要说明一点,很多人对研究模型很好奇,其实在研究中,模型可以看做是一个简化的现实世界 。

真实世界很复杂,但研究中,我们往往只关注跟手头的问题zul相关的现实。所以我们往往需要借助于一个经过简化的、用来代表真实世界的东西来表述我们的想法,这就是模型的意义。

利用hedonic模型,在很大程度上证实了品牌资产的存在。如果品牌资产不足以影响价格,那么对企业来讲,对它的积累就变得无足轻重。所以,原则上来讲,任何可以促进品牌资产形成的因素都应该影响商品的溢价。

现在让我们来简单介绍一下hedonic模型吧:

首先,设想一下,我们购买的任何一种商品,从日用品到房产,无论任何一种,我们都是从商品的性质或特征获得效用,而不是商品本身。

这涉及到一个重要的认知变革。

想一想,是不是这样呢?我们购买食品是为了获得食品所带来的口感、饱腹感等一系列特征,如果把这些特征都拿掉,那么食品本身也就不具有任何意义了。

这意味着,一个产品可以被看作是它的属性的组合。而商品的价格,则是由这些性质或特征组合起来带给人的效用所决定的。

这成为了我们提出模型的理论基础。

而到了1974年,经济学家Rosen定义了一个竞价函数,zul终形成hedonic特征价格理论。这样,品牌资产的衡量真正具备了可操作性。

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